提到网络或者是上网，大多数人都比较熟悉。网络，简单来说就是用物理链路将各个孤立的主机联在一起，从而达到资源共享和通信的目的。网络应用的普及为新的商业营销模式—网络营销奠定了科学基础，在此基础上，新的商业营销模式诞生。
网络营销的产生，是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。21世纪是信息经济爆炸时代，首先：企业也正在利用网络新技术的快速便车，促进企业飞速发展。借助网络营销这种新的方式、方法和理念实施营销活动，来更有效地促进个人和组织交易活动的实现。企业如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场，这对企业来说既是机遇又是挑战。其次：网络营销也产生于消费者价值观的变革，满足消费者的需求，是企业经营永恒的核心。利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务，是取得未来竞争优势的重要途径。通过网络渠道，消费者能够以个人心理愿望为基础挑选和购买商品和服务，并及时反馈个性需求和意见。再次：网络营销还产生于商业的竞争。随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占有优势，各企业都使出了浑身的解数想方设法地吸引顾客，很难说还有什么新颖独特的方法出奇胜。开展网络营销，可以节约大量昂贵的店面租金，可以减少库存商品资金占用，可使经营规模不受场地的制约，可便于采集客户信息等等。这些都可以使得企业经营的成本和费用降低，运作周期变短，从根本上增强企业的竞争优势，增加盈利。
新的商业模式催促下，企业何去何从？
网络营销有其显著的优势和诱人的前景，但在我国，由于网络营销起步较晚，这种新的商业模式还没有被我国企业广泛采用。国家信息中心有关统计数字表明，目前我国有才有8万余家企业开始涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融行业为11%，其他为32%。在欧美国家，90％以上的企业都建立了自己的网站；通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。数据表明，我国已经涉足网络营销的企业还很少，领域也比较窄，与西方发达国家相比相差很远。
在珠宝和土豆都被拿到网上叫卖的时代，企业到底应该何去何从呢？为此，我们专程走访了专业致力于解决企业网络营销难题的广州斐派营销策划公司，该公司负责人给了我们一个这样的答案。
