“我的中文名字叫小沈阳，英文名字叫——小声羊儿！”相信近几年来，很多人对中央电视台的春节联欢晚会都不抱太高的期望，但是，今年却一定会有很多人记住了也许是赵本山的最后一次春晚演出，也记住了这个抢尽风头、阴阳怪气的小沈阳。
作为本山大叔的高徒之一，小沈阳几次与央视春晚无缘，2009年终于在师傅的极力推荐之下一炮打红了。小沈阳原本是一个东北家喻户晓的二人转演员，贫寒的出身令他一直草根地成长着，直到被赵本山发现，才开始改变了命运。2006年正式成为本山大叔的弟子之后，凭借其另类的男扮女装表演，小沈阳引起了不小的轰动，再到后来的与春晚“亲密接触”却又无奈被“毙”，成名之路可谓艰辛坎坷。
在春晚——这个头号文艺盛宴登台之后，对于属鸡的小沈阳来说，绝对不仅仅是“鹤立鸡群”（小沈阳原名沈鹤）那么简单，而且还真的是牛气冲天，据网络调查显示：师徒合演的小品《不差钱》是最受欢迎的节目之一，而且有超过80%的网友认为表现最好的就是小沈阳。春晚之后他又马不停蹄地参加了北京、辽宁、吉林、天津等电视台的春节联欢晚会，被网友封为走穴春晚之王，而其刚刚建立的博客，点击率在几天之内就突破两百万。在此借用一下小沈阳的口头禅——这是为什么呢？
我认为原因有三。
原因之一：个人表现力极强、个性鲜明
作为小品演员，要做到不开口就能让观众笑。一直以男扮女装、一副娘娘腔出现在各种舞台的小沈阳，一举手一投足一别嘴，已经颇见功底，再加上其能够惟妙惟肖地模仿众多知名歌星的声音，更是让人惊叹不已。
而以上小沈阳的种种，正是春晚是否可以继续吸引观众的关键所在。面对越来越挑剔、欣赏水平越来越高的观众，央视春晚的导演绝对是世界上最为难的人了，他既要糅合说学逗唱等各种文艺类型，还要考虑东西南北的文化差异，既要把古今中外的大事和舞台联系起来，又要考虑观众的层次水平，春晚这个“众口难调”的盛宴已经到了需要“变革”的时候，需要有足够的创新和亮点来唤起观众的胃口。令人欣喜的是，今年我们看到了不少突破——宋祖英和周杰伦的“英伦配”，看到了网友因为近景魔术大师刘谦的神奇表演而热论不休，当然，还有占各大网络调查、名列最受欢迎节目首位的本山师徒作品。
应该说小沈阳的迅速蹿红，跟其自身的刻苦是分不开的，模仿明星成为了他的绝技，而阴阳怪气地男扮女装又成了他的招牌形象，有极强的表现力、有独特的个性和风格，造就了小沈阳个人品牌的迅速崛起。商业品牌不也是如此吗，产品能靠质量、功能、外观等等俘获人心，再加上鹤立鸡群、与众不同的品牌风格，做起营销文章来可就轻松多了。
原因之二：找到了能够迅速提升品牌的渠道——央视春晚
尽管有很多人怀疑央视春晚惊人的收视率，也有很多人表现出对春晚的不屑一顾，但是我们都不得不承认，除了少数80后、90后以外，春晚已经成为好几代人除夕夜的固定娱乐选择，批评也好、不屑也罢，绝大部分的人都还是会去关注，春晚的影响力对艺人来说是巨大的，如果把明星们比作一个个名牌产品，那么春晚舞台就是明星们的“超级终端”，就像姜昆说的，30年前的春晚李谷一一个人唱8首歌，现在8个人唱一首歌，没办法，星儿、腕儿太多了。春晚的影响力之大，让很多艺人就算是没什么报酬也要力争登台表演，从报节目、审核到彩排历尽千辛万苦，而且不到最后登场的那一刻，随时都有可能被毙掉。这就像许多零售巨头不断提高门槛，压榨二、三线品牌一样，处于强势的超级终端掌握了议价的主动权和去留的决定权，小品牌只能感叹：人为刀俎，我为鱼肉。
小沈阳作为“一线品牌”本山大叔力推的“旗下品牌”，终于挤进了春晚这个超级终端，在本山作品的强力“促销”下，小沈阳获得了极高的关注度和评价，成功跻身“一线品牌”行列。而如果没有春晚这个“超级终端”的辐射和承载，小沈阳可能还会继续走他二人转演员的“地方品牌”之路。
原因之三：得到师傅的大力推荐和提携
一个人要成功总得学会站在巨人的肩膀上，而一个品牌要迅速提升知名度则需要强而有效的营销。赵本山无疑是一个非常优秀的品牌推手，他深知自己到了“廉颇已老、不能饭矣”的时候，越来越多的观众把他当做是春晚的最后救命稻草，也就是意味着对他的要求会越来越高。商业品牌可以通过不断地创新产品和功能去实现持续的发展，但是对于艺人来说则很难，观众看久了总会有审美疲劳，而且艺人的风格要改变也很难，从忽悠卖拐到白云黑土再到火炬手，本山大叔总离不开东北小山村的农民形象，要在这个深入人心的基础上创新确实太不容易了，我们的社会在进步，观众也期待能代表新农村、新农民的人物出现，况且赵本山也老了，在演艺生涯的巅峰上退出，换上自己的徒弟当然是很好的选择。
