案例背景：
1.1市场环境
案例背景
自从Groupon模式引入中国以来，就以惊人的速度形成了千团大战的景象，团购网站参差不齐、多而不精的局面也由此形成，满座网一直坚持在学习Groupon模式的基础上加入中国本土元素，将团购从传统的定义上升到挖掘城市最新资讯与流行的层面，力图打造一个不一样的团购网站。为迅速扩大知名度，在千团中脱颖而出，满座网在线上推出促销推广活动与广告。满座网选择了与悠易互通合作，以求用最佳的方式最快提高市场认知度、赢得更多忠诚消费者。
执行目标
提高满座网的市场认知度，普及满座网品牌形象，传递满座网的服务理念。
目标受众
根据满座网定位，所以将目标受众定在25岁—35岁的中高端消费群体，他们积极关注各种流行时尚，有稳定的工作和收入，消费能力较强。
1.2执行过程
定向投放，提升到达率
目前，满座网启动北京、上海、青岛三个城市的服务。悠易互通基于三年的积累，拥有不断更新的IP地址库，能够精准定向全国所有661个行政市，可精确所定至省级、地级、县级任何城市。IP定向技术非常契合此次满座网锁定三大城市的营销活动，精准锁定北京、上海、青岛的目标受众。
除了锁定这三个城市的受众，悠易互通通过网络跟踪和关键词抓取技术，长期对用户需求和兴趣进行细分定位，筛选出经常去三大城市购物的达人，向他们投放活动广告。充分吸引三大城市之外的目标消费者，扩大广告对消费者的覆盖率，提高广告的到达率。
优化媒体策略：跨媒体、多媒体营销
根据目标受众的属性、上网习惯的分析，悠易互通利用其丰富的媒体资源，最终选择了以MSN为代表的一类偏商务性的门户网站，以及瑞丽女性网、YOKA时尚网为首的广大垂直时尚类网站。通过门户网站与垂直类网站媒体进行广告的组合投放，同时结合地域定向，对三个城市消费者进行了定向精准投放。多种媒体形式的组合投放，按照不同媒体所带来的活动参与结果为导向，及时地优化媒体投放策略，更好的体现了互联网媒体的高效和迅速反馈的优势。
优化投放过程，提高“二跳率”
优化全程投放策略，是提高“二跳率”的有效手段，即提高目标消费者在满座网的点击。目标消费者成为最终消费者的重要一步，必须使消费者有在满座网进一步点击行为。悠易互通通过对广告的全程跟踪优化实现广告“二跳率”的提高。在广告上线前，都会经过内部测试和网站测试双重测试环节，以确保广告准确无误地投放。在广告投放期间，对广告进行一对一的实时跟踪，实时排查可能出现的问题。在广告投放后，根据监测分析的结果提供一套完整的报告，以方便广告主能更清楚的了解整个广告过程，一旦出现“二跳率”偏低的问题，及时分析原因，并为广告主提供科学的优化方案，如调整投放媒体、更换广告素材或对网站结构作出修改。
1.3执行效果
在为期一个月的投放时段内，本次广告的曝光量总计为250万次，有约10万目标用户通过点击广告进入满座网了解促销活推广产品的信息，以及相关的活动信息，唯一点击率超过5%，达到了满座网预期的效果，而投放成本远远低于客户预期。
此次广告活动的精准投放，实现了高效的营销效果，不仅提高满座网在消费者中的知名度，而且实现了传递满座网“倡导聪明、时尚的计划消费理念，帮助目标用户把握本地最IN、最潮、最好玩的消费动态，轻松享受都市生活”的服务理念，全面加深了满座网的受众品牌形象。
满座网：聪明消费每一天 ：
