案例背景：
Executive summary：
Dicos长期投放硬性广告资源，在目标族群触及广度与互动深度皆遇到瓶颈，迫切寻求创新的营销模式。
Marketing challenge and objective ：
- 新品上市告知阶段，吸引用户关注并能够迅速扩大传播影响力。
- 寻求创新的数字营销模式，以突破现有的营销成效。
- 满足目标族群对新鲜与创新事物旺盛的需求。
Target markets/audiences ：
- 核心消费群：15-24岁年轻族，消费西式快餐带有社交意义，追求新鲜与创新感受。
- 扩展消费群：25-34岁上班族，中高收入，喜欢西式快餐环境
Innovative Strategy ：
- 善用庞大交际网络基础的口碑传播。
- 融合群组、体验、口碑营销以实现创新营销模式。双向互动体验代替单向线性传播。
- 利用娱乐营销来满足TA对新鲜与创新事物的欲望，并将产品信息天衣无缝地融入到用户体验中。
Results ：
- 117万人领取Dicos的烹饪任务！
- 460万人烹饪Dicos产品！
- 1,160万个（次）Dicos产品被烹饪！
注解：
图1：铺陈：大版位广告露出，铺陈产品印象
图2：引爆：德克士NPC形象，随机进入餐厅。
图3：任务：点击触发事件——制作品尝手枪腿。
图4：植入：领取任务可直接制作。
图5：烹饪成功后，信息显示于动态栏中与好友分享。
图6：品牌帐户继续与消费者持续互动。
Dicos 德克士炸鸡“开心餐厅” ：
