案例背景：
如何在失去控制力的消费者群体中重新获得话语权，已成为汽车企业品牌的当务之急。随着互联网网民数量的增长、网络应用深度的扩展，消费者在获取汽车产品信息、购买建议及做出购买决策等全过程中，网络正成为左右消费者购买行为的主要渠道。因此，包括一汽马自达在内的不少汽车品牌开始转变媒体投放策略，变被动为主动，更积极寻找传播热点投身网络营销，并成为传统行业探索网络营销的先行军。
传播目标：主流网民与汽车品牌所欲覆盖的目标消费群重叠度很高，在汽车潜在消费者的相对数量比较上，网络媒体比传统媒体更占优势。网络媒体对汽车目标消费者的覆盖面更广，而且网络对有购买倾向的汽车消费群有很好的粘性。借助日全食专题做植入传播，以提升mazda睿翼的知名度，并通过在线下发放的日全食观测镜提高用户到店率，间接促进睿翼销售。
受众定位：学历更高、收入更高、消费能力更高的网民关注科技新闻或爱好旅游和天文等的网友，购买力强
策划的创意性：利用浪首、新闻中心、汽车、科技、博客、体育、视频频道等高流量频道进行强推深度沟通科技频道通过活动官网告知线下活动信息，吸引网友前往领取日全食观测镜。通过互动加深对睿智“时尚生活”的理解多维传播专题官网上以文字、图片、视频等方式传播睿翼线下活动，从线上、线下两个层面的传播达成品牌理念的认知整合营销+互动的完美结合紧扣客户营销诉求，打造立体化传播策划推广的创意性高频曝光：在睿翼的推广上，整合了新浪站内内容资源，科技频道在各个频道的推广位置及部分跨频道的内广资源上露出。
活动推广的执行性：内容领先受众聚集：此次日全食报道覆盖城市众多，成都、上海、武汉等都为互联网重度使用的城市，新浪科技将派出大量编辑在多个城市设置直播点，打造内容最快速、全面的日全食专题，成为网友关注日全食的首选平台。
专题搭建机拿了前期观测技巧、新浪视频直播报道、拍客实拍、博客记录等，聚合成阶段的热点关注。
除在专题页面上进行赞助体现外，马自达还在线下进行观测镜的发放。同时，在日全食当天马自达还利用一位车主浪漫求婚的事件进行二次传播。
马自达睿翼的日全食专题合作，主要是为催热客户线下发放日全食观测镜的活动。而观测镜的发放也是客户日常市场营销的举措，合作并无特别的策划创意，但基于新浪内容制作的巨大影响力，活动仍然取得了很大的成功。该合作也为日后客户的网络营销开创了新的思路。
一汽马自达睿翼：带你去看日全食 ：
